据 网易科技 报道： 网易斥巨资购买奥运视频 各门户资源战打成平手

2008年7月15日，丁磊、曹国伟、马化腾分别代表所属公司历史性的站在一起，三人同时宣布获得央视授权，将通过网络视频为中国网民直播北京奥运会。同时拥有门户业务的网易、新浪(企业库 论坛)、腾讯(企业库 论坛)一直相互竞争，但是在奥运来临前夕，三家互联网巨头却宣布互相结盟，并暂时结束长久以来的第一门户地位之争。

奥运资源战各大网站打平手

当搜狐(企业库 论坛)董事局主席张朝阳一次次对媒体大谈搜狐的奥运独家视频资源的时候，网易、新浪、腾讯三家的高层却没有歇着，通过务实的态度和实干的精神，最终从保持开放态度的央视手中拿到了最重要的网络视频业务，但是对此事却一直秘而不宣。

获得央视奥运视频授权，是自去年7月19日网易与新浪、腾讯结为战略合作伙伴后，网易在奥运内容建设的又一重大进展。通过这次授权，网易将即时视频报道北京奥运会开幕式、闭幕式以及16天的全程比赛，这是网易首次为奥运会增加视频直播部分内容。

此前，搜狐曾大力宣扬拥有奥运视频内容是独家优势，张朝阳曾在多种场合宣称互联网的奥运视频播放权仅限搜狐所有。不过，北京奥运会官方互联网和移动转播机构央视国际总经理汪文斌，随后在接受采访时就此问题向媒体表示，奥运视频播放权也可以授权给其他门户，并非搜狐独有。

倡导公平竞赛的奥运也将视频向各大门户开放。汪文斌答复：“只要能够遵守国际奥组委提出的对视频内容版权保护的要求，经国际奥组委审定，就可以获得视频播放权。”

有不愿具名的互联网业内人士认为，网易与新浪、腾讯获得奥运视频的版权后，将瓦解搜狐在奥运内容上在的最后一点优势。该人士表示：“在世界杯报道上，号称加大投入、拥有独家资源的搜狐就撒了谎，让网民和广告商吃了亏。这次搜狐还是高调宣扬他们在奥运视频上的独有优势，不过三大门户获得奥运视频版权后，各家奥运报道就处在了同一起跑线上。”

“搜狐过去话说的太多了，但是做的少了，有点滥用奥运权益。搜狐的门户业务一直不太理想，由于游戏能挣钱，所以搜狐门户新闻收缩的很厉害，本来借奥运提高自身内容是个不错的机会，但是他们并没有从提高报道质量入手，反而四处宣扬夸大自己的奥运权益。从几大门户结盟，到一起获得央视奥运视频授权，不能不说是过去搜狐树敌太多的结果。”另一位互联网分析师对此表示。

“网聚门户的力量”也许用在此刻恰到好处。在ALEXA数据中，网易、新浪、腾讯三家稳居门户流量前三位置，而这个数据让首页标题栏写着“中国最大门户”的搜狐十分尴尬。

据尼尔森研究机构人士预测，2008年奥运期间，网易与新浪、腾讯三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些高素质的网民人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。

网易花费巨资投入奥运项目

业界一直将2005年丁磊亲自重金挖来总编辑李甬称作是网易内容的转折点，标志着网易将门户内容作为重点业务来发展。事实上自李甬担任网易内容掌门人后，网易在内容上的投入更是逐年递增，除了建立起专业化的新闻报道团队之外，在优质内容资源购买上也不惜一切代价。

与投入对应的是从2005年至今三年时间，网易的内容读者数量呈现几何倍数的增长。据艾瑞第三方数据统计显示，截止当前，网易在新闻等主要内容频道的读者数量均超过主要竞争对手。而网易活跃的网民则更令其它门户艳羡。

在尝到内容建设取得巨大成功的甜头后，丁磊对于奥运报道更是格外重视，多次亲自过问奥运项目的进展及准备情况。有网易奥运频道的同事回忆，丁磊在内部曾表态，在奥运内容的建设上，只要是能够满足用户需求的，就坚决投入，绝不吝啬。

虽然各大门户对签约奥运视频价格守口如瓶，但有业内人士估计，门户网站获得奥运视频版权至少在几千万人民币量级。如果该猜测属实，这将是网易历史上对内容最大的一笔投入。

网易奥运频道的同事称，从今年4月成立奥运视频项目组到目前为止，丁磊曾多次视察奥运内容的相关部门，在每次视察完后，还会提出宝贵意见。

除获得奥运视频这一重要资源外，网易为满足读者对奥运报道的需求，还先后与美联社、法新社和路透社等3家全球最大的资讯供应商达成奥运战略合作，并与北京奥运会官方图片供应商Getty Images建立了全面合作关系。

同时，在传统媒体领域，网易还牵手报纸、电视、广播等传统媒体，与全国100多家传统媒体结成了奥运报道联盟，这也是一个首次由互联网媒体牵手并涵盖了三大传统媒体的庞大联盟，与传统媒体之间实现稿件和采访资源的共享。

奥运战略成败在于如何使用资源

“现在各家获得的资源大体对等的情况下，如何更好地使用这些资源，服务好读者或许是各个门户网站决定奥运报道效果成败的关键。”分析人士如此表示。

对此说法网易奥运视频项目负责人显得较为自信，“公司另外在奥运视频的技术和宽带等方面的投入或许不低于视频版权费用。”他对记者表示，“网易做事与其竞争对手完全不同，在市场宣传上的花钱很难得到批准，但在技术和改善用户体验方面的投入则容易很多。”

付出总会有回报，一向以技术见长的网易在视频研发领域也于日前取得重大突破。据了解，当时通过网易观看奥运视频将可实现免安装插件即时观看，同时由于采用了独有技术和购买了大量带宽，基本具备了实现此前定下的奥运直播做到互联网上最快无延迟目标的条件。

而为了满足用户在收看直播之外，能够对赛事进行点播，网易奥运报道组也额外配置了一支近百人的团队，第一时间将赛事剪辑入库，用户在第一时间就可以点播已进行的赛事视频及精彩镜头。

为奥运实现最大一次内部资源的整合

丁磊的重视使得奥运报道更迅速得到公司内各种资源的支持。

邮箱、像册、游戏、博客等公司八大核心产品线将在奥运期间实现奥运资讯的滚动播报。“邮箱、门户和游戏等几大业务完全打通，为内容提供服务，这在网易公司的历史上尚属首次。”网易相关人士表示，有着10余年邮箱市场服务经验的网易邮箱将奥运资讯整合其中，这既打破了电子邮件服务单一的局限，也同时满足了为用户提供信息服务的应用。

而还未等到网易产品资源爆发巨大能量的时候，网易奥运依靠策划和报道已获得读者的认可。据中科三方互联网研究部最新进行的“奥运我参与”火炬调查报告公布数据显示，当前网络媒体已经超过传统媒体成为网民了解火炬传递相关信息的第一媒体。从今年3月开始，网易奥运频道月度覆盖数出现强劲增长势头，数据显示，网易奥运频道月度覆盖人数从2007年11月的437万增长到2008年4月的1181万，增幅高达170%，居各大门户首位。

网易奥运报道相关负责人透露，在北京奥运会赛事期间，网易还将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心，直接配置638人投入奥运报道。在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点，同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、天津、青岛、香港等奥运比赛城市6个报道小组，还将在海外设立4个报道点。

对于上面这些奥运报道的准备，网易副总裁、网站总编辑李甬表示：“经过3年多的内容建设，网易已经成为用户粘性最强的门户网站。在整个网站强大实力的支持下，加上国内外媒体资源的合作，我们有理由相信，网易将在2008年的北京创造一次独到、新鲜、有看头、有份量的奥运报道”。（方堃）

我对这条新闻的看法是：

香港經濟日報 2007-02-27社評 《無間道風雲》 示範創意加市場

 　　改編自港產片《無間道》的《無間道風雲》，成為奧斯卡金像獎大贏家，囊括四個獎項，包括最重要的最佳電影與最佳導演。雖然《無間道風雲》在港飽受批評、票房欠佳，但香港電影以至文化創意工業要暢銷世界，卻應向此片借鑑。

港產《無間道》 創意大贏家

 　　究竟是原創的港產片《無間道》拍得好，還是改編的《無間道風雲》好呢？若從本港票房來看，錄得五千六百萬港元票房收入的《無間道》自是優勝得多，去年底上映的《無間道風雲》在港票房僅約七百萬港元，相差逾七倍。

 　　然而，若看全球票房，《無間道風雲》高收二億七千八百萬美元，是《無間道》無法企及的。再者，《無間道》雖在○三年香港電影金像獎，橫掃最佳電影與最佳導演等七個獎項，《無間道風雲》則在國際電影殿堂的奧斯卡贏得最佳電影、最佳導演、最佳改編劇本等四個獎項。

 　　平情而論，若論創意，當然是原創的《無間道》大勝，此亦是當日《無間道》在港才上映五天，美國電影公司已急不及待要買此片劇本的底因。從內容而言，《無間道風雲》亦缺乏了原著中佛家「無間地獄」的哲理層次或包裝，情義感亦遠為薄弱，故惹來香港觀眾喝倒采。

 　　然而，佛家哲理與東方情義，向來不是西方主流市場那杯茶；《無間道風雲》捨此而換上大導演馬田史高西斯的史詩感，以及嚴謹包裝與緊湊危機感，變成情節複雜、精采的警匪鬥智鬥力大片，再加以超級巨星陣容與強大行銷網絡，在全球名利雙收。

 　　因此，從電影本身來看，或許是《無間道》贏出，但從全球市場而言，卻是《無間道風雲》大勝；從現實層面看，文化創意產品要贏取全球市場，創意與包裝行銷，缺一不可。

 　　此不是說，本港電影或文化創意產品應抽走本港或中華文化特色，正如笑匠周星馳所言，地道樣樣是寶，但要進軍世界市場，便需顧及全球客戶的要求，平衡、揉合本地特色與普世性，既有創意與特色，又易於理解、接受，才能暢銷全球。

 《無間道風雲》 贏全球市場

 　　《無間道》好還是《無間道風雲》好，端視乎從那個角度看，但本港文化創意產業要將創意的全球收益擴至最大，便需汲取《無間道風雲》的市場成功之道。 

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 明報 2007-02-27社評 無間道風雲短暫 不自強無以振興

 改編自香港電影《無間道》的荷李活製作《無間道風雲》奪得4 項奧斯卡獎項，包括最佳電影、最佳導演、最佳剪接和最佳改編劇本，香港電影界喜出望外，與有榮焉，並指《無間道風雲》的成功將吸引一批海外片商，購買港產片版權翻拍。我們也為《無間道》劇本改編後得獎感到高興，但奧斯卡獎項帶來的翻拍港片熱潮頂多是強心針，香港電影業若要擺脫困境，還是要在固本培元方面下工夫，切實解決編劇人才不足、忽視前期製作和投資短缺等基本問題。

 政府在2005 年底成立電影發展委員會，委員會通過貿易發展局委託顧問公司進行研究，分析香港電影業長期低沉的原因，以及了解英國、法國、南韓電影業近年發展蓬勃的啟示。顧問報告指出，香港電影業從1970 年代至1990年代急速發展，每年平均出產逾150 部電影，出口量一度名列全球第二，其間電影業總收益增長達18 倍，但自1990年代末以來，投資額、製作量、總收益均急劇下跌，顧問報告歸納原因有五：

 （1）人才不足以應付發展需求，本地提供的培訓課程與業界需求出現錯配，市場尤其缺乏優秀的編劇人員；   

（2）投資銳減，自2001 年以來投資額下跌近五成，原因包括回報不穩定、電影製作項目有限、融資計劃欠理想、電視業加入競爭；

（3）忽視前期製作，香港前期製作成本只佔總成本2％至3％，較美國的5％低，本地編劇人員收入遠低於美國同業，劇本內容缺乏保護，備受抄襲問題困擾；

 （4）家庭影院影音系統的價格在過去5 年大跌七成，且大部分電影於上映後幾個星期便推出DVD 光碟，不少消費者選擇放棄上電影院；

 （5）競爭加劇，供應充足。國際市場對香港電影的需求減少，荷李活電影稱霸亞洲市場，南韓和泰國的電影近年備受國際稱許。 顧問報告指出，在以上5 點因素的綜合作用下，香港電影業陷入惡性循環，整體表現持續下滑，愈來愈少電影能獲利，投資者因而更趨保守，只願投資小量大卡士製作，結果是產量銳減，窒礙了新進電影從業員的發展，而且，起用電影巨星的片酬支出龐大，令前期和後期製作的預算變得非常緊絀。 英國、法國和南韓電影業近年的發展，有不少值得香港參考的地方。

例如：

 （1）南韓對電影院和電視台播映本地製作節目設定最低數量要求，變相限制進口電影播放日數，此舉香港不一定適宜仿效，但南韓政府與業界聯手，深入檢討了電影業製作流程的弊端，制訂新的現代化生產制度，例如公開劇本提交、透過演藝人工會和標準化合約保障從業員、成立電影藝術學院培訓人才、通過創業板股市為電影製作融資，以及舉辦釜山國際電影節等，均對南韓電影業中興有重要作用；

 （2）英國電影局的設置，統一了對電影業的各項資助計劃，資助對象包括國際熱門電影、新派實驗電影、數碼短片、25 個字為限的劇本創作意念、青少年電影興趣培育、專業電影製作人員訓練、編劇人員就業和發展，以及電影院數碼更新、舉辦倫敦電影節和協助英國電影參與國際影展等，電影局在2005 至06 年度支出逾6000 萬英鎊（超過9 億港元）；

 （3）法國國家電影中心為劇本創作提供財政支援，並為電影業設立特殊投資渠道和基金，進行以中小學生為對象的電影推廣計劃，設立法國電影聯盟向海外推廣法國電影，舉辦康城國際電影節及康城電影市場交易會等。 香港政府在不損害自由市場的大原則下，可以做的事情仍然很多，例如，協助辦好推廣香港電影的國際電影展、頒獎禮和交易博覽會，以及加強培訓影業人才，獎勵優秀創作，加強保護版權等；但這些都只是輔助措施，最根本的還是要電影界自己爭氣，在投資上更進取，特別是對優秀的劇本、專業的製作人員、現代化的拍攝制度，必須給予更大的重視，不能把所有資源投放在少數名牌導演和演員身上，不斷翻炒別人的成功方程式。這樣，《無間道》的成功故事才能延續下去。

 《絕望真相》是通識模範教材 附帶一提，獲得奧斯卡最佳紀錄片獎項的《絕望真相》，是一部上佳的鼓勵環保的電影。該片以深入淺出的手法、生動活潑的語言，講述人類過度燃燒煤油，導致全球暖化的危機，傳達科學家對這一代人的嚴厲警告，值得所有中小學生觀看，教育當局應該和製作人洽商版權，剪輯成教育電視節目，在全港學校播放，引發學生討論，這是通識教育的模範教材，比「全城行動為藍天打氣」的口號式宣傳更有價值。

看来还得继续写完。不过由于时间的关系，我不能写得深入，只能先把点滴的感触随意发在博客里。

1、《越狱》和《黄金甲》等给我的启示：当你在中国收看首映式，而全球n多个地方的观众也几乎同时在观看，大家生活习惯、政治背景、语言、历史各有不同，可是都在同一时间追着同一部大片，那是一种什么力量？当你无意中接受越狱中的工程师文化，你在消费着全球化给你带来的价值标准，接受着国际化给你施加的影响，你到处听到人们在谈论它，看到传统媒体和网络都在以他为热点，尽管很多大片还非常不入流特别是中国的所谓大片。但你无法否认大片的火爆正是因为借助了国际化的东风，而国际化首先从大众消费世界起飞。大片现象实际上是电影产品国际化的表现，高投入高产出的大片产销模式，放在国际化的渠道中才真正释放了其巨大的效能。

2、渠道的力量：黄金甲在中国的火爆，以及三峡好人在中国相对的市场弱势，我认为主要是渠道的问题。我看过贾樟柯很多片子，我很喜欢他的东西，而且三峡好人又获得了国际大奖，没有理由怀疑他的水准。而且贾自己也说过：他是讲市场的，他的片子都是盈利的，不过更多的是通过国际电影市场获利的。但是为什么不能在中国取得成功？难道我们简单地说中国人不喜欢吗？no.我相信，至少很多上班一族或者说所谓白领，都是喜欢看他的电影类型的，但是为什么大家在该看到的渠道中都没有他的放映消息？就像我自己，天天上班很忙，我接触这类信息的途径是朋友圈子、手机短信息等便捷的方式，但是我的朋友们请我看的是黄金甲，却没有人给我发来三峡好人的上映消息？也许我是一个特例，但是我相信，三峡好人在国内市场渠道的拓展方面没有找到路子，没有很好地把握喜欢他的观众都在哪里，他的渠道未必和黄金甲一样，但是必定有他更有效的渠道

先写这么多吧。。。

财经时报一组关于资本决定电影的稿件，让我开始思考这些电影背后的内容。

1、国际化是一种什么力量，这么不可阻挡？

2、谁都知道中国大片很多毛病、大而无当，姑且不说他操作上的失误，至少有一点是很有价值的，其国际化的努力却是非常坚定的，符号化的场景、情节、道具、语言设计。。。。。。都是为了试图让中国故事走向世界

3、有人说中国大片现象是因为资本决定了电影生产，而不是观众，也就是说观众被挟持了。那么这种情况能持续多久？而且原因在哪里？是由于我们好的电影没有出来？观众趣味低？中国电影发行体制畸形？还是我们好的电影市场运营不到位？或者大片的市场运营至少是其他影片可资借鉴的？我们不能没有吃到葡萄就说葡萄酸。

4、贾樟柯说大片让中国人丧失了想象力，而张艺谋说国际市场接受中国电影类型只有古装一条路，只能走这条路才能收回投资。

报道说在北京星美院线的影院里，黄金甲票房393万，同期上映的三峡好人只有3700元。

到底出了什么问题？我一直想看三峡好人，但是我没有看到他的宣传，相反我的朋友送了我一张黄金甲的包场票。

我觉得在形成判断之前，得找出差距背后的真实原因。

调查显示:广州市民认为事业金钱比爱情更重要

21世纪经济报道 记者 汪生科

整个战略是政府做的，市场体系是政府建的，游戏规则也是政府定的，但政府在市场运作上不操纵。归纳起来，政府迅速建立一个平台，这个平台不是市场过程中形成的。这体现了政府的有效性。政府还是市场？在上海确实处处充满着悖论。

　　上海2年＝浙江5年

　　“罗马城不是一天建成的，但洋山港却像是一夜之间冒出来的。”洋山港年底开港的消息传出来后，人们不禁赞叹。

　　上海的发展速度像个谜，洋山港就是众多谜中的一个：一个前期投资一两百亿的大工程，两年多的时间就建好了。

　　与此相对应的是浙江。同样建大桥，洋山港的东海大桥两年时间建成，而浙江的杭州湾跨海大桥，却要到2008年完工。

　　“杭州湾大桥比东海大桥长不了多少（东海大桥32公里，杭州湾大桥35.67公里），浙江造5年，上海只用2年。”上海市一位决策咨询专家跟记者说。

　　这里的区别在于，浙江大桥的投资主体是浙江省的17家民营企业，上海则是财政投入。

　　“财政进去，不仅是抢得了3年时间，而是3年的发展机遇。”参与洋山港建设决策的专家说。众所周知，洋山港一直和宁波北仑港存在竞争关系。

　　到此，洋山港的速度之谜，大略已经解开，即洋山港是财政出资，属政府行为。政府行为的种种便利，保障了洋山港的建设速度。

　　此间一位参与洋山港建设的高层人士举例说，洋山港下面有一根天然气管线，是唯一通到上海的天然气管线，但是不到一年时间这条管线也移掉了，没有政府出面协调是不可想象的。

　　记者获悉，上海市为建设洋山深水港，成立了上海市深水港工程建设指挥部，市长韩正亲任总指挥，市政府一位副秘书长任常务副总指挥。

　　同盛模式

　　但洋山港是一个跟三峡、青藏铁路等量的宏大工程，按照国务院批复的可行性报告，一期投资就达130亿元。这么大的投资显然不能光靠上海市财政大包大揽（上海市2004年地方财政收入在1000亿多点）。

　　这时候，一个名为上海同盛投资（集团）有限公司（以下简称“同盛集团”）的投融资公司浮出了水面。

　　同盛集团2002年成立，是洋山港工程的开发投资主体。它跟洋山港工程指挥部是什么关系呢？

　　同盛集团有关人士解释，指挥部就是集团，一套人马两块牌子。“算钱在集团，对外打交道（如跟浙江省等），则在指挥部。”

　　成立同盛集团是上海的惯常手法，解开了同盛集团，也就解开了上海城市飞速发展的资本运作魔方。

　　同盛集团注册资金50亿元，由三家公司出资：上海国际集团有限公司（简称“上海国际”）占52％股份、上海港务局上海国际港务（集团）公司前身40％股份、上海国有资产经营有限公司（简称上海国资公司）8％。其中上海国际集团有限公司副总经理刘作亮出任新公司的董事长。

　　“虽然上海国际出资，但同盛已经跟它没有关系，是市政府的公司。”同盛集团有关人士对记者说。

　　之所以选这三家公司，有它的内在逻辑：上海港务局自不用说，它是以交通部返还的港务费出资；上海国资公司是上海市政府三大综合投资公司，此次以现金出资，财大气粗；而上海国际则是上海老牌的信托公司，旗下的上海国际信托投资公司曾经叱咤于业界。

　　至此我们也可以看出一些端倪，即洋山港工程，虽然是政府项目公司在运作，但对这些项目公司的注资又不是简单的财政出资，而是通过上海国资公司、久事公司等投资性公司注资，人员也是从这些公司选派，并不是政府官员“下海”。

　　这些做法是上海烂熟的老套路，其鼻祖要追溯到上海久事公司。

　　久事公司名字取自“九四”谐音。其故事是这样的：1987年上海发展资金了无着落，中央给了上海九四专项政策，允许上海到国际市场上自借、自还、自担保32亿美元，于是上海成立久事公司统借统还。这个32亿美元贷款就是著名的“久事债”。

　　久事以降，上海又成立了上海城市建设投资开发总公司（简称上海城投），专事城市建设开发。城投和久事又共同成立上海申通集团有限公司，专营城市轨道投资。此后，工业、农业、商业、体育等大口相继成立了投融资公司。

　　积十数年功力，至今上海市政府一共有三家综合性投资公司：上海国有资产经营有限公司、上海大盛资产有限公司、上海盛融投资有限公司。

　　“他们最早涉水市场，谙熟资本运作，具备较高的财技。”上海市国资领域一位资深人士评价说。

　　更重要的是，十多年的资本市场上的打滚，上海铸造了一支精良的资本“玩家”——手中不但有钱，还有人，这是他们的一个显著特点。

　　因此上海每一个市政府重大工程，几乎都是无一例外地由这些公司出面，发起成立项目公司，进行资本裂变和繁殖。近者如洋山港，远者如上海F1（上海F1操作模式跟洋山港如出一辙。它的运营主体上海赛车场有限公司，由上海久事公司、上海国有资产经营有限公司和上海嘉定区公司按4：4：3比例出资组成，久事一位副总出任项目公司董事长）。

　　“我们在重大项目上做得比较出色，完成得好，政府比较放心。”上海久事公司一位部门负责人对记者。。。。

中央电视台广告实现了连续44个月持续增长，2004年广告收入全年突破80亿大关，比上年净增10.0143亿。

专家分析认为，央视广告高增长的最主要两大原因：

一、节目改版，形成央视一套晚上时间段由新闻、电视剧与综艺三类节目的集成平台。去年9月1日一套节目改版，《东方时空》调整到晚间播出，与《新闻联播》、《焦点访谈》以其构筑起近2小时的大新闻板块；《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂谈》、《幸运52》开心辞典、同一首歌、艺术人生七大精品全部在一套晚间首播；加上晚间黄金电视剧，央视一套三大板块集成格局形成。

据央视市场研究中心的调查数据，改版之后，2004年第四季度，央视整体收视份额再创新高，达到33.6%，超过中国电视媒体总体收视的三分之一。

二、春晚：据央视索福瑞媒介研究公司提供的53城市收视率数据发现，今年春晚以平均40.8%的收视佳绩创造出近年春晚的收视率最高值。春晚虽然没有插入广告时段，但是某品牌牛奶、饮料和啤酒的软广告屡见不鲜，春晚前后的广告套装起价每5秒159万元至233万元，每15秒298万元至438万元，定于8时和零时的两则报时广告，分别喊出了480万元和680万元的起拍价。零时报时广告最后以超过1000万的高价成为春晚广告标王。

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2004-09-13 08:21:30 来源: 京华时报   不良信息举报  发表评论  查看评论

  　　昨天，记者从新浪内部人士处获悉，新浪已经收到中国移动的处罚通知，被中移动给以暂停部分业务的处罚，而和新浪同时受到处罚的SP达到27家。新浪遭受处罚的原因，实际上来自于中移动认为新浪在其无线语音互动服务（简称IVR）业务中加入了不健康的内容，而且未被中移动批准的情况下，擅自将IVR业务进行了扩展。

　　为此，新浪付出的代价是，3个月内在现有平台上提供新产品和新服务的所有申请，都将被中移动暂停审批，而要建设新的平台提供产品和服务，则将在半年内都不能得到批准。

　　出于同样的原因，另外一家中移动最大的SP之一，深圳腾讯也在IVR的不健康内容上栽了跟头。

　　所谓IVR，是由手机用户拨打指定号码，按照语音提示进行聊天或者交友服务等。

　　这已经是中移动在一个月内第二次对SP祭出暂停业务的杀手锏。就在上个月，中移动刚刚宣布了对22家SP处罚的决定。今年以来，各大门户网站中除了TOM受到警告外，新浪、搜狐、网易均受到了不同程度的暂停业务等处罚措施。

　　业内人士认为，造成SP违规行为泛滥的主要原因，除了电信增值业务正成为网站主要利润来源外，SP数量开始急剧膨胀，市场竞争空前激烈也是重要原因之一。（记者 刘奇）

 
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2004-08-31 16:17:10 来源:网易商业报道   不良信息举报  发表评论  查看评论
 
  
 
  　　破除中国股市的“经济学邪教”！

　　从几千年的人类发展史看，对社会发展最具阻碍性与破坏性的东西可能就属各种各样的“歪理邪说”了。这些错误的邪说往往披着真理的外衣，在社会许多层面大行其道，破坏了人们的正常思维，导致人们的行为失常，而极具社会破坏性。从历史的角度看，这种披着真理外衣的“邪说”大肆横行的事件可以说比比皆是。

　　各种“邪说”的危害事后可以看的很清楚，但在“邪说”初始横行的时候，却往往被当作“真理”信奉，邪说并不容易被识破，因为从表面逻辑看这些邪说都几乎是无懈可击的，甚至符合许多事物的表象规律。

　　具备表象欺骗性是一切歪理邪说的基本特征，也正因为此，各种邪说在人类社会生活实践中总是以极端迷惑人的面目出现。

　　比如亚里士多德提出“重的物体比轻的物体下落快”，这样一个邪说就蒙骗了人类几个世纪。直到伽利略在比萨斜塔做了一个实验，才戳穿了这个谎言。

　　还比如“太阳是绕着地球转的”，这样一个看似被世界上无数现象证明的“真理”，却蒙骗了人们几千年。而哥白尼经过艰苦探索提出的“地球是绕着太阳转”的正确学说，却被世俗的社会认为是大逆不道和愚蠢疯狂。甚至捍卫“日心说”真理的布鲁诺最后却被“地心说”邪说所麻痹与毒害的人们用火刑烧死了……。

　　在中国股市有没有这种被普遍认为是正确的“真理”，但其本质却是彻头彻尾的歪理邪说的“经济学邪教”呢，有！当然有！也正是因为中国股市存在这个大“邪说”，才导致了中国股市出现了今天的混乱局面。

　　中国股票经济学的最大邪说：溢价发行股票！

　　“溢价发行股票”这条中国股票经济学的邪说，流传甚广，危害极大！“世界上都是溢价发行股票的”我们会不时地看到有人搬出这条邪说，一副不容质疑的傲慢面孔！如果稍有人持怀疑态度，就马上被带上“无知”的帽子，“连股票溢价发行都不懂”的轻蔑马上就挂在脸上……。

　　这条歪理邪说在中国经济界影响之大，毒害之广，令人惊骇！上，愚弄了国家政府高官、国家著名经济学家；中，毒害了大量的国家中层干部、各种经济学博士、硕士；下麻痹了各类股票市场参与者、机构、股民。都被这个“邪说”麻痹的已经不会思考了，已经不再怀疑这个“溢价”理论的正确性了，大多数已经成了这个“邪说”的鼓吹者和卫道士了。甚至这个“邪说”已经被公然搬到了国家颁布的法律法规中！

　　世界上股票发行都是“同价发行”而根本没有“溢价发行”之说！

　　眼看这个“邪说”的流毒越来越广，我不得不大声疾呼，唤醒社会，唤醒中国证券界，真正的真理是：世界上都是“同价同股同权”发行股票，从来就没有什么“溢价发行股票”之说！“溢价发行股票”之说是中国股市篡改出的最大的经济学邪说！

　　在论证清楚世界股票发行规则到底是“同价发行”还是“溢价发行”，“同价”和“溢价”哪个是真理之前。我们必须先要搞清楚，企业到股票市场发行股票的行为本质是什么，遵循的基本原理是什么？企业发行股票行为的本质就是向社会公开寻找愿意合作的投资股东，即寻找认同本企业价值并愿意出资合作成立社会公众公司的社会投资股东。遵行的当然是“同股同价同权”的股份制公理。

　　就拿最近在美国NSDQ上市的著名搜索引擎网站www.google.com的“GOOGLE”公司为例。公司IPO发行价格为85美圆/股，折合人民币为700元/股。首先这个IPO行为的本身先说明原公司的发起人股东的股票价值为85美圆/股，市场其他投资者也认同原股东的股票值这个价格，并且愿意按85美圆/股的价格与原股东按“同股同价同权”的原则组建股份制的社会性公众公司。

　　所以股票发行阶段的两个主体之间的股票，原企业发起人股东的股票和向社会公开募集的股票之间的价格关系。这是毋庸质疑的“同价同股同权”的股份制基本公理。

　　在GOOGLE公司股票发行上市后，当天股票开盘在100美圆左右，这说明所有的股票（IPO向社会发行的股票与原发起人持有的股票），市场所有投资者（包括企业原股东）都价值认同为100美圆一股，任何人都可以买入这个股票成为股东，而任何一个股东都可以按此价格卖出股票，收回投资。这里是不存在股东身份与制度的歧视，当然可能存在对原股东短暂禁售期的约束（主要目的是防止原股东有招股文件陈述造假等，而不是防止原股东股票变现）。

　　在以后的岁月中，整个GOOGLE公司的价值，也就是所有股东的股票价值总和，由GOOGLE公司的未来经营情况以及由股票市场的兴衰来决定，可以是1000美圆/股甚至更高，也可以是1美圆一股甚至更低。不管是哪个价格，在以后的任何一个时刻，所有的股票都是“同股同价同权”的。

　　这是世界上所有其他股票市场上都时刻在发生的事情，在美国、在香港、在台湾、……。无论是个人企业还是国家企业，无论是老牌财团还是科技新秀，都是这样的全球通用模式。即使是我们国家在国外股票市场上市的国企、民企，在股票发行环节，两类股东主体原企业发起人的股票和向社会公众公开发行的股票，都是“同价”的，也正是因为是同价的股票，自然是同股、同权的，所以在以后的任何环节、任何时刻都是所有股票是“同股同价同权”的，因为这是遵循基本的股份制公理。这哪里有什么两类股东主体之间的“溢价”之说？

　　“溢价”是如何被奉为中国股票经济学的邪说至宝？

　　有人问，那为什么会有一个“溢价”之说呢？“溢价”到底是怎么会事呢？

　　通过上面的理论论述我们已经清楚了，真正的真理是：世界上其他国家的股票市场，在股票发行环节的两类主体，发起人股东的股票与社会公众认购的股票是同价同股同权的。原发起人的股票价格是由市场投资者对企业的价值认同形成的，其价格是与社会公共股票的入资价格（市场发行价）相同。并且可以由原发起人股票与社会公众股东能够在股票市场中同市场交易的行为来确认，他们都是“同价同权同股”的股票。因为这是“同股同价同权”的股份制经济的本质所决定的。

　　若违背这个基本规则，只有一个解释：你并不是在搞股份制公司、并不是在搞股份制经济。

　　在得到“股票发行环节是遵循两类股东之间”同价发行“的股份制基本原理”的结论之后，我们就要解读中国股市的“溢价发行”说法的来源，以及“溢价”之说在中国股票经济学中是如何被“邪教化”的。

　　此时我们单独分析原发起人的股票市场价格与其资产价格财务数据，相比较就会发现，原发起人股票的市场价格与财务计算的帐面净资产价格是有高低价格出入的。股票市场价格高于资产净值叫“溢价”，等于资产净值叫“平价”，低于资产净值叫“折价”。这种“溢价”“平价”“折价”的现象，在世界股市中都非常常见，我国的一些大型国企在世界各地发行股票以及随后的市场交易中，股票价格相对原资产净值的“溢价”“平价”“折价”的现象都普遍存在。

　　“溢价”的本质是发起人股份的市场价格与财务价格的内部现象

　　这样我们就搞清楚了，原来所谓“溢价”的本质含义，是发起人股票的股票市场价格与财务资产价格的内部不平衡现象“溢价”“平价”“折价”中的一种。

　　股票市场价格：价格的形成依据是市场认同，并由市场交易行为确认。

　　净资产价格：是通过财务工具计算得出的资产价格。

　　依据不同经济理论体系对同一资产给出的估值价格肯定是不同的，这是再正常不过的事情了。

　　但就是这个原股东的资产财务价格与股票市场认同价格的“溢价”“平价”“折价”的现象，被中国股市学经济学的某些人单独提炼出了“溢价”现象。并将“溢价”突破原有概念，扩大到了发起人股东股票与新入资社会公众股东两类股票之间是可以“溢价”，由“溢价”进而推导出股票可以“溢价发行”，进而推导出新股发行时发起人的股票价格可以与社会公众股票“不同股不同价！”

　　差之毫厘，谬之千里！

　　本来“溢价”只是发起人股东的股票的市场价格与资产财务价格的内部价差现象。但中国经济学界的有些人却将这个“溢价”奉为邪说至宝。将“溢价”解读为社会公众股的认股价格要高于原企业发起股东的股票价格，将“溢价”之说扩展为“可以溢价发行股票”，至此“溢价发行”这个歪理就彻底在中国股市完成了它的邪说化！将“溢价”篡为发行股票时两类股东之间可以“不同股、不同价”。由此创造了当前中国特殊的股市，将“同股同价同权”的股份制公理都彻底推翻了。

　　世界本无“溢价”说，中国自有庸人篡改之！(张卫星)