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央视2004年广告收入超过80亿元  

2005-03-12 14:53:06|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中央电视台广告实现了连续44个月持续增长,2004年广告收入全年突破80亿大关,比上年净增10.0143亿。

专家分析认为,央视广告高增长的最主要两大原因:

一、节目改版,形成央视一套晚上时间段由新闻、电视剧与综艺三类节目的集成平台。去年9月1日一套节目改版,《东方时空》调整到晚间播出,与《新闻联播》、《焦点访谈》以其构筑起近2小时的大新闻板块;《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂谈》、《幸运52》开心辞典、同一首歌、艺术人生七大精品全部在一套晚间首播;加上晚间黄金电视剧,央视一套三大板块集成格局形成。

据央视市场研究中心的调查数据,改版之后,2004年第四季度,央视整体收视份额再创新高,达到33.6%,超过中国电视媒体总体收视的三分之一。

二、春晚:据央视索福瑞媒介研究公司提供的53城市收视率数据发现,今年春晚以平均40.8%的收视佳绩创造出近年春晚的收视率最高值。春晚虽然没有插入广告时段,但是某品牌牛奶、饮料和啤酒的软广告屡见不鲜,春晚前后的广告套装起价每5秒159万元至233万元,每15秒298万元至438万元,定于8时和零时的两则报时广告,分别喊出了480万元和680万元的起拍价。零时报时广告最后以超过1000万的高价成为春晚广告标王。

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